O que é um Guia da Marca?

Provavelmente, você já deve ter se deparado com alguma marca do Grupo NotreDame Intermédica, certo? Até para acessar a Universidade Corporativa pode ter visto nosso logotipo padrão.

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Conceitos da Marca

O que é marca?

A palavra marca tem diversos significados. De acordo com o Sebrae, "marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços...". Principalmente, marca compreende a experiência que uma empresa transmite aos seus públicos estratégicos. Se a experiência for positiva, a tendência é de a marca ser bem vista pelas pessoas, ao passo que, se a experiência for negativa, sua imagem tende a seguir esse caminho.

Marca entendida como cultura vive além das paredes da empresa. Seu valor está na relação entre a empresa e o mercado.

A imagem da marca se baseia em percepção. É como somos vistos pelo mercado. É o que falam do GNDI

Posicionamento

Conceito

O posicionamento de uma marca reflete seus diferenciais com base em características reais ou simbólicas e o espaço que deseja ocupar. É o que distancia empresas ou produtos em relação aos seus concorrentes e aquilo que deve permear na mente de seu público-alvo.

Em síntese:

O Posicionamento é uma decisão estratégica sobre como atuar no mercado.

Discurso do Posicionamento do Grupo NotreDame Intermédica

Ser solução para a inflação médica no Brasil ao cuidar do beneficiário de forma acolhedora e com qualidade, em tudo o que precisa para a saúde, em Unidades de fácil acesso com atendimento eficiente, garantindo a sustentabilidade aos seus Clientes.

Rede Própria

Ter dentro de casa tudo o que o beneficiário necessita. Este é o caminho adotado por nós para cuidar bem dos nossos pacientes, seja na prevenção de doenças e promoção da saúde, por meio das Unidades de Medicina Preventiva, ou no atendimento realizado nos Centros Clínicos, Prontos-Socorros, Hospitais, Maternidades e Laboratório NotreLabs, em todas as especialidades médicas.

Rede Própria

Verticalização

Acolhimento e Qualidade

Atributos da Marca

Acolhimento e Qualidade em Rede Própria Diferenciada

Logotipo

Conceito:

Logotipo é a representação visual de uma marca, formada pelo seu nome e pelo seu símbolo (roseta).

Roseta

Nosso símbolo é composto por cinco letras N, as quais remetem aos cinco diferenciais de destaque do Grupo:
  • Gestão Integral da Saúde
  • Eficiência
  • Acolhimento
  • Qualidade
  • Rede Própria Diferenciada

Logotipo

A forma como uma companhia estrutura as suas marcas e como elas se relacionam umas com as outras faz parte da Arquitetura da Marca. O Grupo NotreDame Intermédica é classificado na categoria Endossada, quando todas as submarcas estão ligadas à marca corporativa por um endosso verbal ou visual.
  

Logotipo

Endosso visual através dos elementos:

  • Cor
  • Roseta
  • Curva

Endosso verbal através da palavra:

  • Intermédica
  • Inter
  • NotreDame
  • Notre

Distorção

Sombra

Mudança de Cores

Aplicação CORRETA sobre fundo colorido

Aplicação INCORRETA sobre fundo colorido

Vertical

Vertical / Horizontal com Slogan

Logotipo

Uso Incorreto

As marcas do Grupo NotreDame Intermédica não podem ser distorcidas, trocadas de cor, aplicados qualquer efeito gráfico ou utilizadas de alguma forma que não conste neste Manual.

Aplicação sobre fundo colorido

O logotipo pode ser usado sobre fundos coloridos, desde que respeitados os contrastes entre cores existentes. Sempre que possível deve-se utilizar a marca na sua versão principal.

Sobre fundos escuros, possuímos também a versão alternativa.

Logotipo

Vertical

Os logotipos na sua versão vertical são compostos pelos seguintes elementos:
símbolo e tipografia.

Vertical / Horizontal com Slogan

É a associação do logotipo com o slogan "A evolução da saúde". Pode ser utilizado em suas diversas versões, respeitando as normas de uso de cores e a aplicação sobre imagens.
Importante: o slogan só pode ser usado com o logotipo do Grupo NotreDame Intermédica.
Não deve ser usado em formulários, fachadas ou totens e documentos oficiais.
Dúvidas de aplicação entrar em contato pelo e-mail tiago.silva@intermedica.com.br

Variações de cores

Paleta de cores complementates

Cores

Variações de cores

A cor laranja é a principal do Grupo NotreDame Intermédica. Esta cor é utilizada em toda a comunicação e em alguns casos acompanha variações (cores análogas).

Paleta de cores complementates

Servirão de apoio para cada peça de comunicação do Grupo NotreDame Intermédica.
Obs.: Essa paleta serve apenas como apoio. Não podemos utilizar nenhuma destas cores como cor principal da peça.

O tom de voz do Grupo NotreDame Intermédica deve ser:

Tom de voz

Cada indivíduo tem sua personalidade, seu jeito de vivenciar e de se comunicar.

Usar o tom de voz correto na forma de se expressar é a melhor maneira de aplicar a personalidade do GNDI nos nossos canais de comunicação e na forma com que nos relacionamentos com nossos públicos-alvo.

O tom de voz do Grupo NotreDame Intermédica deve ser: acolhedor, transparente, protagonista, comprometido, conhecedor e leve.

Apresentações

As apresentações feitas em Power Point ou outros softwares devem seguir as diretrizes de padronização visual do Universo Visual do Grupo NotreDame Intermédica, ou seja, todas as apresentações devem ter o logo, as cores principais, o selo da ANS e usar o tipo de imagem e iconografia corretas. Não existem restrições para o formato de imagens, ícones, selos e gráficos de acordo com a necessidade do conteúdo.

Padrão tipográfico

A família tipográfica escolhida para textos padrão é a Helvetica Neue. Ela é utilizada em textos de apoio e explicativos. Para situações em que a família de fontes Helvetica Neue não estiver disponível no Power Point, a família de fontes Arial pode ser usada como fonte alternativa.

Assinatura de E-mail

A Assinatura de e-mail pode ser considerada um cartão de visita eletrônico, por isto deve conter as mesmas informações do cartão de visita impresso. É importante manter a identidade das nossas marcas também nas assinaturas de e-mail, padronizando os logos, fontes e cores corretas.

Especificação:

  • Nome do colaborador - Arial Bold tamanho 12
  • Cargo e endereço - Arial Regular tamanho 9
  • Endereço portal gndi - Arial Regular tamanho 8
  • Logotipo - Conforme área que o colaborador atua (GNDI, NotreDame Intermédica, Interodonto).

Selo ANS

O selo da ANS é obrigatório em todos os materiais publicitários que levam o logotipo do Grupo NotreDame Intermédica, NotreDame Intermédica, Interodonto e NotreLabs.
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